Эксперимент с фиктивной компанией «Рога и копыта», неожиданно оказавшейся среди лучших работодателей страны, вызвал широкий отклик в профессиональной среде. На круглом столе, организованном изданиями ОСН и «Ридус», эксперты, парламентарии и авторы проекта обсудили, насколько существующие рейтинги способны отражать реальное положение дел на рынке труда.
О деталях этой истории ранее рассказало издание «Ридус». Авторы эксперимента создали компанию, которая существовала лишь в цифровом пространстве: сайт, отзывы и описание были подготовлены с помощью ChatGPT и других ИИ-инструментов, а продвижение обеспечивали боты. Несмотря на это, организация смогла попасть в ТОП‑20 рейтинга работодателей HeadHunter.
Инициатор эксперимента, сохранивший анонимность, пояснил, что идея появилась после участия собственной компании в рейтинге. По его словам, честно представленные показатели не позволили занять высокую позицию, тогда как отдельные конкуренты из года в год оставались среди лидеров. Это подтолкнуло команду проверить, насколько защищена система от манипуляций.
Подготовка проекта заняла около двух месяцев. После публикации расследования фиктивную компанию исключили из рейтинга, однако представители платформы, как утверждают организаторы, так и не вступили с ними в диалог. Авторы подчеркивают, что рассчитывали не на скандал, а на профессиональное обсуждение проблемы.
Заместитель председателя Комитета Госдумы по информационной политике Олег Матвейчев заявил, что накрутка рейтингов давно стала общей проблемой цифровой среды. По его мнению, пользователям необходимо критически воспринимать подобные оценки, поскольку они далеко не всегда отражают действительность.
Заместитель председателя Комитета Госдумы по экономической политике Михаил Делягин обратил внимание на другую особенность работы HeadHunter — большое количество бессистемных откликов на вакансии, осложняющих поиск сотрудников.
Заведующий Лабораторией человекоцентричности и лидерских практик НИУ ВШЭ Владимир Соловьёв отметил, что рейтинги работодателей остаются востребованным ориентиром, однако доверие к ним возможно только при постоянном совершенствовании механизмов проверки. С развитием искусственного интеллекта, считает эксперт, эта задача становится еще более актуальной.
Эксперт по стратегическому управлению персоналом Светлана Блохина назвала произошедшее закономерным итогом проблем, которые копились годами. По ее мнению, цифровые алгоритмы сегодня серьезно влияют как на работодателей, так и на соискателей, поэтому процедуры оценки нуждаются в большей прозрачности.
Руководитель практики «Бизнес и территории присутствия» Аналитического центра ВЦИОМ Иван Грузинов напомнил, что рейтинги помогают компаниям оценивать эффективность HR-бренда, однако главным ресурсом остается доверие. Если пользователи начинают сомневаться в объективности подобных систем, их ценность неизбежно снижается.
По итогам круглого стола участники сошлись во мнении, что история с «Рогами и копытами» стала поводом пересмотреть подходы к формированию рейтингов работодателей. Эксперты считают, что рынок нуждается не в отказе от рейтингов, а в более надежных механизмах проверки и прозрачной методологии.
