Генеральный директор продюсерского центра «Инсайт Люди» Алина Зиннатуллина в интервью редакции Sostav рассказала о ключевых изменениях на рынке инфлюенс-маркетинга. Она обозначила основные тенденции, обозначила факторы, способствующие росту сегмента, и поделилась взглядом на принципы выбора блогеров для рекламных кампаний.

Как отмечает Зиннатуллина, в центре внимания сегодня находится не просто охват, а качество взаимодействия с аудиторией. Современные пользователи ценят подлинность, поэтому компании выбирают тех инфлюенсеров, чьи ценности созвучны с корпоративной философией. Контент должен быть максимально персонализирован, учитывать интересы целевой группы, а также включать четкий и понятный призыв к действию. Это повышает не только конверсию, но и устойчивость бренда в восприятии аудитории.

Именно эти требования, по ее мнению, объясняют ограниченную популярность нейросетевых инфлюенсеров в России. Зиннатуллина связывает это с особенностями потребительской культуры, где высоко ценятся искренность и живое общение.

Руководитель агентства, в портфеле которого более 2 500 инфлюенсеров, выделяет три основных критерия выбора блогеров: вовлеченность аудитории, соответствие контента запросам бренда и схожесть целевой аудитории блогера с целевой группой кампании. Эти параметры, по её словам, позволяют достичь наилучших результатов в рамках рекламных активностей.

Говоря о развитии площадок, Зиннатуллина отмечает рост числа легальных платформ и важность органического продвижения. Ее агентство «Инсайт Люди» видит потенциал в работе с микро- и нано-блогерами, а также необходимость комбинировать онлайн- и офлайн-каналы, включая мероприятия и другие формы физического взаимодействия с потребителем.

Кроме того, она указывает на возрастающую значимость аналитики и данных в планировании инфлюенс-кампаний. В будущем, по её прогнозу, бренды будут шире использовать персонализированный подход и интеллектуальный таргетинг, что обеспечит более точное попадание в интересы аудитории и, как следствие, рост эффективности кампаний в условиях усиливающейся конкуренции.